《威海市促进农业农村消费行动计划》文字解读

一、起草背景

针对当前农业农村消费存在供给质量不足、新业态培育滞后、产销衔接不畅等问题，积极响应国家“扩大内需”战略部署，落实农业农村优先发展方针，推动城乡消费升级。通过优化农业供给、创新消费场景、精准政策扶持，推动威海农业农村消费提质扩容，为乡村振兴注入新动能，助力打造共同富裕先行区。

二、决策依据

贯彻全市提振消费工作大会精神，激发农业农村领域消费潜力，更好发挥消费对经济发展的基础性作用，落实《威海市人民政府印发〈关于加力提振消费的实施方案〉的通知》（威政字〔2025〕4号）要求，结合我市实际，制定本实施方案。

三、出台目的

通过提升农产品质量，培育新业态，完善产销对接，扩大农业农村消费规模，拓宽农民增收渠道。

四、主要内容

1.提升农业供给质量。推进种业创新，推广优质品种；构建海陆联动食物供给体系，发展高附加值浆果产业；打造“五朵金花”特色品牌，强化标准化建设。

2.培育乡村新业态。促进农文旅融合（精品旅游线路、文化节庆活动）；推动宠物食品产业集聚升级。

3.创新产销对接形式。品牌推广（设立济南推介中心、参与国际展会）；惠民消费（采摘减免、休闲农业场景打造）；电商助农（“齐鲁农超”平台、短视频直播带货）。

4.农机消费支持。落实购置补贴，推进老旧农机报废更新。

5.优化消费环境。强化质量安全监管；培育乡土特色产品；完善市场信息监测预警。

五、重要举措

1.种业振兴行动。建设3处省级农作物新品种基地，推广适宜新品种。

2.品牌矩阵打造。新增“三品一标”产品20个以上，争创国家农业精品品牌1个。

3.农文旅融合工程。新启动4个省级示范片区，打造“上午摘果、下午赶海”消费场景。

4.电商赋能计划。入驻“齐鲁农超”平台主体达85家以上，放大电商促销效应。

5.农机更新补贴。引导报废老旧农机1.5万台（套），新增农机具1700台（套）。

六、关键词解释方面

“五朵金花”：威海市重点培育的苹果、无花果、西洋参、花生、茶叶五大特色农业产业。

“土字号”“乡字号”：依托本地资源和文化开发的特色农产品品牌，强调乡土文化与产业融合。

“齐鲁农超”：山东省重点打造的农产品电商平台，助力农产品上行与品牌推广。