威海市商务局

关于印发“好品威海·商通四海”2024惠民消费活动方案的通知

威商务字〔2024〕9号

各区市、国家级开发区商务主管部门：

现将《“好品威海·商通四海”2024惠民消费活动方案》印发给你们，请认真抓好落实。

威海市商务局

2024年3月19日

“好品威海·商通四海”2024惠民消费活动方案

为贯彻落实党中央推动消费品以旧换新重大决策，抓牢抓实商务部、省商务厅和市委市政府“消费促进年”工作部署，“大抓经济”推动消费扩容提质，推动我市消费从疫后恢复转向持续扩大，推动耐用消费品以旧换新，进一步活跃消费市场，丰富消费体验，培育消费场景，营造消费氛围,不断促进消费升级和潜力释放，在全市广泛开展“好品威海·商通四海”2024惠民消费系列活动，现制定工作方案如下。

一、活动主题

好品威海·商通四海

二、总体安排

活动以“1+4+8+N”为总体架构，“1”即以“好品威海·商通四海”为主题；“4”即突出春、夏、秋、冬四季消费热点；“8”即聚焦汽车、家电、家居、名优商品、餐饮美食、特色街区、线上消费、油品八大领域，开展促消费专项行动；“N”即市县联动、政企结合，串珠成链、集链成群，举办100场以上专题促销活动，为消费者提供更优质的消费场景、更实惠的消费体验、更贴心的消费服务，营造全市参与、全媒宣传、全民盛惠的良好消费氛围，不断促进实体零售、节庆消费繁荣。

三、活动内容

（一）迎春消费季·畅惠焕新开门红（2024年2月-5月）

抓牢春节、元宵节、妇女节、劳动节等消费旺季，突出国货潮品、家装家居等消费特点，开展20余场重点促销活动。

1.欢乐过大年。结合春节、元宵节传统节日，以龙元素装点各大商超、步行街、商业综合体等，营造喜迎新春、热闹过年的欢乐氛围。各类新春团购、折扣福利、限时秒杀等系列促销活动不断。具体包括威高广场举办名创年货节、家家悦各门店推出欢欢喜喜过大年、九龙城购物广场新春团购会等。

2.新春潮品季。以春季焕新为主题，围绕潮流服饰、精品服装、名优商品等，组织开展商业综合体、重点商圈、大型商场推出春季焕新、新品发布、小程序秒杀等促销活动。在商家让利的基础上，组织银联及各大商业银行联合商家共同推出满减优惠、代金券等优惠，具体包括3月8日前后，指导家家悦与银联云闪付联合开展“女神囤货节”；振华商厦、振华奥特莱斯等商场推出美妆、饰品等多倍积分、打折促销活动等；4月份，文登九龙城组织开展“九龙城·全民健步行”活动，带热文登商圈消费。

3.春季家居促销。春季是传统家装旺季，组织家电销售企业、家具卖场、建材卖场等企业开展春季家装促销活动，采取企业联合让利、满额赠送、积分换礼、以旧换新、金融机构家居消费补贴等形式，拉动家居消费。具体包括3月份举办威海春季家居节、4月份组织智能家电体验展等活动。

4.春季惠民汽车展销。因需施策，有序推进，针对我市汽车消费受众群体需求，指导市汽车流通协会、威海晚报、威海电视台等部门协会，组织形式多样的汽车展销活动，3月组织新能源汽车下乡惠民展销，4月组织大型综合性惠民车展等多场汽车展销活动，发动100余家车企参与活动。

5.启动夜间消费。五一开始，我市逐步进入旅游旺季。各区市根据各自夜间消费集聚区特点，筹划启动夜间消费，吸引消费者参与美食、购物、休闲娱乐等夜间消费。环翠区万达广场举办万达金街开街仪式；荣成市依托“泰祥·2024荣成滨海马拉松”重点组织啤酒美食嘉年华；经区华发新天地举办咖啡露营节、韩乐坊举办第二届酒吧音乐节；临港区举办音乐周活动等。

6.双品网购节。围绕特色农产品、特色产业带、海洋预制菜等重点领域，推动重点电商平台挖掘新消费领域，丰富绿色消费、健康消费等商品供给。鼓励主要电商企业、品牌商家，优选好产品、拿出大优惠，积极开展产销对接，合力营造特色鲜明、热烈活跃的网购氛围。

7.春季油品促销。引导成品油企业开展满减、满额赠送等促消费活动，同时，联合金融机构推出发放不同额度加油充值券等优惠举措，满足市民春季踏青出游用油需求。结合春季惠民车展，组织成品油企业推出购新车油卡打折，叠加商业银行刷卡满减等政策，开展油品促销。

（二）夏日消费季·畅购激情盛夏（2024年6月-8月）

紧贴亲子消费、暑期旅游等商旅文融合消费热点，结合夏季夜间消费活跃特点，开展30场以上主题促销活动。

8.儿童亲子促销。以“六一”国际儿童节为契机，组织威高时光城、咕噜岛、汤姆猫乐园等商业综合体游乐场推出“61乐玩季”等儿童乐享套餐等亲子促销活动。

9.举办618购物节。广泛动员全市电商直播基地、供应链基地、产业带，积极开展在阿里巴巴、京东、抖音、快手等平台店铺的促销活动。发动生产企业、电商企业、物流企业广泛参与，邀请威海籍电商主播、网络达人、MCN机构，围绕钓具、樱桃、瓜果等特色产品，开展专场直播活动，联通线上线下，提升消费体验、释放消费潜能。

10.品味威海夏季美食。结合暑期旅游旺季，在夜市、步行街、商超、餐饮企业等消费场景集中开展美食营销活动，突出海鲜大排档、文登烧烤等区域美食特色，组织餐饮企业创新菜品，挖掘传统菜肴，扩大威海特色餐饮品牌影响力。7月份，经区华发新天地举办威海2024青岛啤酒节。

11.特色街区暑期展演。抓住暑期旅游流量，依托各特色街区、夜间消费集聚区举办非遗文化展演、趣味民俗表演、儿童主题活动等。7月份，环翠区举办半月湾国际沙滩音乐节，结合栖霞街开街仪式，组织丰富多彩的夜间消费体验活动；高区欧乐坊举办“激情夏日、狂欢不止”主题活动；经区韩乐坊举办韩乐坊之夜仲夏美食节。

12.“全球购，购全球”。抢抓暑期消费旺季，组织综合保税区保税直购体验中心、进出口商品超市等，集中开展日韩进口名优商品让利展销活动，让本地消费者得实惠，让游客享体验，丰富进口商品消费供给。

13.夏季惠民车展。7月份，指导市汽车流通行业协会等单位举办夏季惠民车展，开展以旧换新置换活动，联合各大金融机构推出无息分期、刷卡手续费减免活动，各区市指导各大汽车销售商做好服务，主动将金融机构补贴让利消费者。

（三）金秋消费季·畅享品质金秋（2024年9月-11月）

抓牢“金九银十”传统消费旺季机遇，结合中秋团圆、国庆出游消费热点，开展约30场主题促销活动。

14.2024金秋双节直播季、双十一购物节。抢抓开学、中秋、国庆等群体性消费热点，开展“全民嗨购主题促销”,针对快消商品、服饰美妆、特色农产品、老字号及地标产品等消费领域分别设置促销单元，通过本地平台＋社群＋运营＋媒体矩阵活动模式，助力实体店线上＋线下的精准营销。引导电商企业通过直播、探店、促销等形式，带动特色农产品、特色美食、老字号等产品销售，助力消费提档升级。

15.秋季汽车惠民展销。9月份，指导开展秋季惠民新车展销，汽车进商圈促销活动，组织汽车销售企业与油品销售企业合作，开展购车加油折扣活动，互惠互利，进一步激发城乡居民的购车热情，促进汽车消费。

16.秋季家电消费月。组织各大家电销售企业举办秋季家电消费月活动，开展家电以旧换新、家电下乡、绿色智能家电促销活动，销售企业向品牌方争取优惠政策、销售企业让出部分利润、商业银行叠加刷卡满减等优惠措施，增大优惠力度。10月份，乳山市依托金茂电器开展“惠民购物节”家电促销活动。

17.名优商品促销。抢抓中秋、国庆双节时点，组织各大商业综合体、商圈利用小程序开展玩法多样、折扣力度大的促消费活动，带动市民群众消费，满足消费者从生活必需品到休闲娱乐等多方面的消费需求，营造全市折扣消费热潮。

18.秋季油品促销。组织成品油、汽车、金融行业开展跨界联盟促销，引导成品油销售企业针对双节自驾游、探亲出行加油需求，开展加油直降满减、储值优惠、银行积分兑换加油消费券、加油赠洗车、非油品打折购等多种促消费活动。

19.酒类商品促销。依托酒类流通协会，组织酒企、商超、经销商进行酒类促销，酒品折扣让利活动。

（四）暖冬消费季·畅快消费迎新年（2024年12月-2025年2月）

紧贴迎新年购年货共团圆主题，开展约20场主题促销活动。

20.冬季惠民车展。12月份，指导举办冬季汽车展销活动，支持汽车生产企业、销售企业开展新车发布、经销商年底冲量优惠促销活动，为威海市民打造一站选车购车、便捷实惠的消费平台。

21.网上年货节。紧扣元旦、春节等热购时间节点，围绕年俗、年味、年货、年物，线上线下联动，组织重点电商企业、农特产品经营企业、大型商超综合体举办各具特色的促消费活动，采取打折促销、满减满赠、积分兑换等优惠政策让利于消费者，全方位满足人们春节期间“吃穿用送享游”等多方面需求，助力释放消费潜能。

22.新春餐饮消费。以元旦、春节、元宵节等传统节日为节点，结合喜迎新年等元素，举办“新春佳宴”餐饮促销活动，指导大型住宿餐饮企业，推出团圆饭预订好礼、年夜饭大礼包、优惠套餐、家宴到家等促销活动，开展“春节不打烊”活动，满足节日多样化用餐需求。

23.“庆双节迎新春”购物节。组织九龙城、九龙汇、利群、威高广场等重点商圈、商业综合体，发挥商圈聚集作用，借助跨年夜、元旦春节等时间节点，延长购物时间，开展“不打烊”、跨年演唱会、年货集市等特色促销活动，组织大型商超、商圈以节聚势、以节兴市，打造品牌活动、爆款产品、特色商品。

24.家电年货大街。组织三联、苏宁、正原、家家悦家电等大型家电销售企业，针对元旦、春节市场特点，推出各种满减折扣、以旧换新等优惠让利促销措施，吸引客流量，带动家电大宗消费。

25.新春嗨购年货节。2025年1月份，联动各商贸企业，策划年货食品、花卉、服装、酒水、国货潮品集中展销活动，打造年货采购平台，营造热热闹闹过大年节日氛围，满足消费者一站式年货消费需求。

四、工作要求

（一）加强组织领导。各区市要高度重视、精心组织，切实把消费促进工作作为贯穿全年的工作主线。要按照活动方案总体安排，加强活动谋划，提前筹备布局，积极引导行业协会、第三方机构、重点企业等举办专题促销活动，积极营造消费氛围，确保取得实实在在的活动效果。每季报送区域主题促消费活动成效，全年做好促销活动成效总结。

（二）突出金融促销。充分借助银联云闪付以及各大银行在支付结算、大数据应用、商户信贷服务等方面优势，积极参与各类促消费活动。鼓励银联“云闪付”、建行生活等金融机构，加大资金投入力度，聚焦商圈、超市、百货、餐饮、汽车、加油站等场景，开展包括分期免息、消费券、随机立减等形式惠民活动，鼓励商家与金融机构合作，商家出资，金融机构配资，联合营销，推出单品特惠价、打折优惠等爆点活动，激励各方共同让利，促进惠民消费。

（三）加强宣传推广。联合广播电视台、日报晚报等主流媒体、短视频自媒体及相关机构、商家加大宣传力度，及时发布更新活动信息，提高活动影响力，增强社会关注度和群众参与度，引导科学健康消费理念，展现消费活动热闹场景，营造浓厚的消费氛围，形成全面促进消费的良好舆论环境。

附件：“好品威海·商通四海”2024惠民消费活动配档表

附件

“好品威海·商通四海”2024惠民消费活动配档表