荣成市文化和旅游局创新政务公开新形式 提升政务传播影响力

近年来，市文旅游局高度重视政务新媒体公开平台建设，以“两微一抖”等新媒体平台为主阵地，充分发挥政务新媒体发布权威、传播速度快、受众面广、互动性强等优势，创新政务公开方式，用心讲好文旅故事、传播文旅声音。

一是抓好内容创新，避免内容同质化。采用游记、人物访谈、MV等多种当下受众喜欢的拍摄方式和宣传形式，确保视频作品既严肃又活泼、既导向鲜明又形式新颖。紧跟热门主题，推出荣成秋日限定“多巴胺”路线、向云端“荣成版”等短视频，着重吸引年轻消费群体。2023年，创新推出“一桌最海鲜”“一个房车梦”“一池天鹅舞”等“五个一”主题营销，挖掘荣成海鲜、房车、大天鹅等旅游资源，对荣成品鲜好餐厅、驾游好线路、赏鹅好去处进行重点推荐，依托“荣成文旅”抖音号，在全网开设“我是荣成推荐官”“荣成天鹅有约”“荣成最海鲜”等话题，话题总浏览量达8000万人次。

二是抓好服务创新，当好贴心“小导游”。深挖荣成旅游特色，先后推出“荣成不能错过的景点推荐”“食游荣成攻略”“暑期荣成亲子游攻略”等短视频，为网友制定保姆级旅游攻略，让游客少走弯路，尽情畅游荣成。积极回应网友需求，针对年轻群体喜好，推出一批网红打卡地、观日点、赶海点露营地等新型文旅业态，满足游客打卡游、休闲游、夜间消费游需求。针对网友关心的海鲜价格、住宿接待、风味特产方面的问题，推出“荣成海鲜价格大公开”“荣成美宿”等短视频，成为游客了解荣成旅游资讯的重要载体。

三是抓好网络宣传矩阵，激发宣传活力。整合多媒体资源，构建“多媒体传播+重要活动直播”宣传格局。组织新媒体联盟成员走进房车驿站、景区景点等地点，依托新媒体传播效应，扩大宣传辐射范围；新华网、人民网、闪电新闻等十余家省级以上主流媒体平台聚焦荣成，其中央视频平台《国之大雅·二十四节气》之谷雨篇选景荣成东楮岛，非遗海草房、捕鱼海钓等荣成特色亮相国家级媒体平台。结合那香海旅游文化节、滨海热气球文化艺术节等活动，利用实时直播活动进展，其中2023中国·荣成海洋民俗文化月暨渔民节开幕式上线“国家公共文化云”“山东公共文化云”等多家媒体平台，实现200多万人在线观看。