紧扣“两力突破” 拓展“线上阵地”威海市公安局以融媒体建设释放公安宣传载体新效能

近年来，威海市公安局主动适应新时期公安宣传新特点，寻求新途径，变革新方式，以“超前策划+融媒直播+全媒推送”的立体化推广模式，加大政务公开力度，打造纵向贯通、横向突破、矩阵融合的大宣传格局，推动“枪王赛”“警察节”等警务品牌迅速占领舆论新高地，以宣传特有的“战斗力”助推精致公安宣传精益化发展。

一是坚持“一线贯穿”，锚定公安主责主业塑品牌。在中心工作上下功夫。一直以来，威海市局一以贯之坚持“宣传就是战斗力”的核心理念，紧扣全局中心工作和阶段性重点工作，主动适应分众化、差异化传播趋势，超前策划精准推广，充分发挥中央、省、市及媒体联动效应，通过精准“滴灌”“靶向”供给，连续多年对“全警实战大练兵”“创安创满”等内容予以多元渠道呈现，塑造出“枪王赛”等系列威海公安教训特色品牌，“红蓝对抗”“体能强警”等品牌经验被公安部推广。

二是紧扣“两项突破”，锻造公安舆论传播强硬核。在内容互动上有特色。以第六届“枪王赛”为例，威海市局超前谋划，与央视今日说法、闪电新闻商定联动直播推广方案，三大平台同步首发赛事创意海报、短视频预告等推广引流内容，做好预热。活动当天，深度整合山东电视台专业资源，联合推出“全程高燃 威海公安第六届枪王选拔赛开战”直播，并首次采用“民警+省电视台主持人”两组主播，以“多主播配合+现场连线互动”的形式，引得近万名网友在线留言参与互动。与此同时，抖音、快手、今日头条等10余个平台分发直播，人民公安报等多家中央级、省级媒体同步直播，赛事直播登上抖音同城热榜第二位。活动结束后，“威海公安”微信公众号及时对赛事予以精彩图文及短视频首发报道，央广网、中新社、闪电大视野以及本土主流媒体报道阅读量达526.1万；在宣传方式上出新招。多年来，威海市公安局在变革方式上求突破，重点在“量体裁衣”“因时而变”上谋划新文章，打造出多个独具威海公安特色的传播方式及“爆款”作品。如在“枪王赛”上首次采用无人机、手机、摄像机多维度多空间方式传播信号，直播的现场感和冲击力大大提升。再如精心制作的原创战“疫”快板《咱都好好的》、短视频《志愿猫陪伴一线执勤民警》等一经发布，引发网络热议，人民网、新华社客户端、中国报道网、中国长安网、光明网、公安部官方微博、中国警察网等竞相转发，网络点击量近千万次。

三是打造“三大矩阵”，释放公安宣传载体新效能。打造宣传队伍矩阵。威海市局横向完善机关内部宣传联系机制，以“威海公安”融媒体矩阵为载体，以“实践磨合+学习培训”以抓手，不断提升全市公安宣传队伍战斗力；打造媒体融合矩阵。不遗余力地深化与中央、省、市主流媒体战略合作关系，与央视频、闪电新闻等主流媒体形成高效协作、联动共融，创新推出“精致公安”建设的精品力作，联手共建威海公安特色宣传品牌；打造“网上引导”矩阵。建立网络文明引导队伍，聘请权威人士、媒体记者、网络大V等专业领域社会力量，塑造和引导积极健康的网络舆论生态，释放公安宣传和舆论引导效能。