融创变 开启公安政务新媒体新发展

 近年来，威海市公安局始终积极探索新媒体时代下政务新媒体融合发展模式，以互联网思维进行改革创新，大力推进“全媒融合、内容为本、矩阵发声”的宣传新机制，将资源、内容、技术等全面聚合，努力开启公安政务新媒体新发展。

一、内外联动，全媒融合。以融合推进公安政务新媒体新发展，结合新媒体发展特点和公安宣传工作新要求，不断深化平台建设，先后开通了微博、微信、头条号、抖音、新华社现场云等11个新媒体平台官方账号，确立了“一次采集，多次编辑、多点到达”的总体思路，实现传播平台、传播形式、传播体系等由“单一”到“聚合”的战略性转移，建立起以“内容建设”为核心的公安融媒体平台，总覆盖人群超过200万。此外，还与新华社、字节跳动、大众网、威海日报、威海电视台等主流媒体达成战略合作关系，从品牌建设、引流推广等多方面探索深层合作发展，发展公安“即时”新闻模式。以疫情期间宣传工作为例，强调“首发效应”和“连续报道”，新媒体小编联合媒体记者奔赴一线采访，文字、视频等编辑团队跟进联合作业，第一时间生成图文、短视频、海报等多种形式叠加的多形态产品，并进行多平台分发，确保多维度报道。

二、创新理念，内容为本。以深化内容建设推进公安政务新媒体新发展，在公安政务新媒体融合建设的推进工作中，威海市公安局始终坚持推动融媒体传播理念、内容、方法、手段创新，从小题材入手，将公安工作见于细节之中，以优质原创内容，来引发受众情感共鸣，拉近警民联系。创作推出的《看好咱钱包》《擦亮你的眼》等多部网络爆款作品,9次获得国家级奖项。策划的《今生有幸遇见你》《致敬了不起的她》《与你相伴便是最好的团圆》等原创手绘作品，创新形式讲述警营故事，进一步擦亮威海公安原创品牌，战疫以来，在新媒体平台开设的“威海公安 守护平安”话题，全网点击量超2000万人次。此外，威海市公安局还积极拓宽公安新媒体发展思路，成立“小警说工作室”，融合新时代公安宣传理念，策划推出了《小警说》原创新媒体栏目。该栏目的选题、策划、拍摄、剪辑、后期、推广均由小警说工作室独立完成。目前策划制作的《咱都好好的》《警用水上机器人救助遇险男孩》《一起来战‘疫’》《小飞“显威”记》等多部作品，得到公安部、省厅以及众多中央级、省级媒体的推广，反响热烈，阅读量超5亿次。以“小警说”为代表的创新尝试，打破了以往固化的宣传模式，让新闻宣传更深入，防范宣传更贴心，典型宣传更亲民，公安发声更有力。2020年，小警说工作室获评2020年度山东公安新媒体矩阵优秀工作室。2021年，威海公安新媒体中心获评全省第三届政法新媒体示范（优秀）工作室。“威海警方在线”政务微信先后获评全省最具影响力市直机构政务微信、全市十佳网络人气IP等多个奖项。

三、聚合发力，矩阵发声。以上下协同推进精致宣传新发展，不断完善以“威海公安”为龙头，各区市局、分局和市局各部门、警种为成员的宣传矩阵，全力推广“民警就是通讯员”的工作理念。目前，威海市公安局共有市级层面新媒体账号40余个，新媒体工作人员30余人，公安机关通讯员200余名，在各负其责、各司其职的基础上，充分发挥公安新媒体矩阵在重要时间节点和重大事项发声上的集群效应，通过公安新媒体矩阵“扩音器”，让更多的受众可以通过更多渠道听到来自公安的声音。为了进一步打通宣传素材流通渠道，在新华社现场云平台开设了“一线”专题征集栏目，实时调度全市公安宣传部门上报的一线工作情况、警民暖心故事及广大民警辅警岗位坚守的感人事迹，通过及时采集、深入加工、统筹发布的形式，推出了《威海一民警三公里追吐小偷》《“硬核”教官来啦！》《“110！我杀人了！来抓我呀！”安排！！！》等多部网络爆款视频和图文，并组织全市公安新媒体平台联动推广，形成声势。今年，威海市公安局还组织开展了“全警实战大练兵启动仪式”“枪王选拔赛”“首届威海市公安机关警务辅助人员职业技能竞赛启动仪式暨警犬技术比武竞赛”等10余场融媒体直播活动，今年的“枪王赛”融媒体直播获得超千万网友围观，登上本地热搜榜第二名。为了更好的提升活动效果，威海市公安局还不断加强与央视今日说法、中国警察网、闪电新闻、山东公安、大众网等中央、省级媒体联系，通过联动宣传推广，进一步提升融媒体直播活动的辐射范畴，提升直播活动的网络影响力。