文登区地标农户及从业人员已达到总人口的五分之一，2021年，全区16件地理标志产品总产值达到30.5亿元，同比增长12%，带动10万户农户实现人均增收6000元。地标产业的规范发展和持续壮大对乡村振兴、兴农富民具有重要意义。文登区市场监管局统筹推进地标培育、运用和保护，深挖地理标志商标品牌价值，推动特色产业高质量发展，实现富民强区新突破。
一、建章立制，注用结合。树立培育、运用、保护一体化推进和全程监管的工作思路，用好一线工作法，发挥典型带动作用，在威海市率先实现了已注册的16件地理标志商标100%授权使用。一是明确工作目标。坚持“培育扶持一批、申请核准一批、规划储备一批”的品牌培育思路，梯次推进注册申报和使用推广，以“一村一品、一镇一标”为目标，逐步实现地理标志证明商标在15个镇街全覆盖。按照“政府主导、镇村主体、全民参与、共建共享”的工作思路，对全区农产品资源状况、数量类型、品质特征等情况进行全面普查，挖掘地标保护资源，针对地理标志证明商标申报潜力单位，重点跟踪，在申报材料准备、品牌宣传等方面制定特色服务方案，解决企业申报顾虑。同时落实奖励扶持资金，对获得中国地理标志商标的单位给予10万元奖励，激发企业参与积极性。二是强化推广运用。为从根本上破解地理标志商标注而不用的普遍性问题，将地理标志商标授权使用推广列入考核，激发了镇街政府、相关单位参与主动性和积极性，形成监管部门统筹、各镇街积极配合的网格化推广工作体系。坚持重点突破和整体推进相结合，突出“文登西洋参”授权使用的经验推广，整合入户走访、媒体宣传、现场观摩、专题培训等方式，有效提高了全社会的地理标志商标意识，实现从不认识、不重视到主动运用、自觉保护的根本性转变，企业纷纷积极主动申请授权使用，授权企业数从最初的5家到32家仅仅用了3个月的时间。“文登刺参”是中国几个质量最好的海参品种之一，以前消费者都不认，使用地标后，产品价值及销量均得到了提升，2021年与同期相比，干参价格提高了18%以上，每斤至少多卖500元。三是实行专标管理。建立地理标志商标使用管理台账，全面登记许可使用人信息，实现“一标一档”动态管理。探索开展地理标志商标授权使用信息化和智慧化管理模式，在全市率先推行地理标志商标二维码追溯防伪系统，图像识别二维码，可以一站式获取地标官方认证、生产企业荣誉、产品生产流程、检测报告、线上购买链接等信息，实现了“一品一标、一标一码”规范化管理。
二、品牌引领，产业升级。树立“注册一件地标，创建一个品牌，带动一个产业，活跃一方经济，富裕一方百姓”的目标导向，文登区市场监管局率先在每个镇街设立商标品牌指导站，对地标的注册和运用提供一体化的指导和精准的服务，保障地标产业健康有序发展。一是加强地理标志产品质量管理。对于已经注册地理标志商标的产品全部制定发布了团体标准，明确种养、选品、加工各个环节标准要求，扶持建设一批品牌农业生产基地，大力推行标准化生产，采用“公司+基地+农户+商标”的形式，把分散的农民纳入到企业产业化链条，把企业与农民的利益统一起来，实现了小农户和现代农业发展的有机衔接。通过抓紧抓实全产业链安全监管，实行从产地到市场到餐桌的可溯源式监管，形成绿色化种养、标准化管理、规范化经营的集聚效应，促进产业整体提质增效。二是提升地理标志产品美誉度。充分发挥知识产权制度优势和扶持政策作用，探索“标志-产品-品牌-产业”发展途径，积极打造400多个极具地区特色和市场竞争力的区域品牌，以品牌建设推动产业升级，地理标志产品年产值达到百亿。以西洋参产业为例，在广泛开展地理标志商标授权使用的基础上，积极争取上级政策支持，“文登西洋参”入选国家级地理标志促进工程重点项目、省级地理标志产品保护示范区、山东省重点地理标志保护清单，进一步促进地理标志品牌影响力和产品附加值的提升，孵化了颐洋参、御龙旗、可保康、李传福等一批脱颖而出的产品品牌，形成以“文登西洋参”为主体、龙头企业自有品牌为子系列的产品结构，产品收入平均增长40%，最高增长达2-3倍以上，“文登西洋参”以116.43亿元的品牌价值入选中国地理标志产品区域品牌价值百强，荣获第105届美国巴拿马万国（国际）博览会金奖。。三是增强现代产业综合竞争力。充分整合知识产权领域服务功能，对优势企业膨胀升级需求进行“量体裁衣”，提升企业发展承载力和核心竞争力。指导继振参业、长林食品等地理标志产品龙头企业开展知识产权贯标，帮助企业建立知识产权工作的规范体系，提高企业的自主创新能力。为道地参业、传福参业等企业利用商标、专利等开展知识产权质押融资提供政策说明、对接银行、资料筹备等全方位服务，助力优势龙头企业持续发展壮大。
三、节会为媒，触网增效。突出商标品牌的市场效益和经济效益，强化地理标志产品宣传推介，实现商标品牌向生产力的有效转化。一是提高品牌溢价。以推介特色农产品为中心，连续举办了6届文登西洋参文化节、14届文登樱桃节等节会,在上海、北京、广东等地举办特色农产品推介会、交易会、博览会等12次，参加中国品牌商标节3次，以节会为契机，大力实施特色产品整体品牌形象塑造工程，培育高端消费群体，逐步形成以商标品牌为纽带，产供销一体化发展的良好局面。二是拓展网上销量。建设了地理标志展馆，馆内集中展示的现有16件地标历史渊源、产品特质、龙头企业、主要产品等内容同步在线上平台展示，移植嫁接直播带货模式，加快发展地理标志产品的网上销售推介，促进农业产业经营组织方式变革，提升商标品牌的扩张力。同步推进保护地标专用权专项行动，加大对地理标志产品生产集中地、销售集散地及“网络交易平台”的排查力度，依法打击未经批准擅自使用专标、冒充地理标志产品等违法行为，维护地理标志使用者的合法权益和品牌形象。