元旦小长假，我市文旅市场呈现积极上升趋势。市文化和旅游局在做好疫情防控和安全生产的前提下，推出形式多样的公共文化服务产品，依托“千里山海”自驾旅游公路和天鹅季品牌，打造系列主题活动，让游客感受缤纷多彩的冬日假期。
元旦期间，市文化馆、图书馆开展多期朗读、文化艺术公益培训活动，让市民免费学到好手艺。画家联盟作品展、“共读中国故事 传承经典文化”主题展、“选择——钱学森的初心与信仰”展等展览，拉近了市民游客与文化艺术的距离。元旦假期，各城市书房吸引了众多市民前来打卡充电。温馨舒适的阅读环境、丰富多样的藏书、享受阅读乐趣的市民，成为假期里一道亮丽的风景。
随着那香海探险世界、小五队·抱海驿站、车祝沟不负天鹅湖·艺术乡村宿集等新业态的建成投用，千里山海旅游长廊更具魅力。
这个元旦假期，千里山海自驾旅游公路品牌和冬赏天鹅品牌效应叠加，37.5°圣地爱情表白、迎日出、赏天鹅、品海鲜、住渔家等活动带火了我市冬季旅游。著名主持人倪萍代言天鹅旅游的短视频火爆全网，让荣成大天鹅成为新媒体平台里的网红。元旦当日，成山头景区格外热闹，舞龙舞狮、放飞许愿气球、敲响渔家大鼓等活动为节日增添了喜庆气氛，在众多市民游客的见证下，10多对新婚夫妇在成山头的第一缕阳光里深情告白，用最浪漫的方式迎接新年的到来；多家媒体对活动进行了现场直播，新华社、人民网、中国新闻网、山东电视台等30多家主流媒体对迎日出、赏天鹅等活动进行了广泛宣传，抖音话题播放量达500多万，进一步提升了荣成旅游品牌知名度，助力冬季旅游升温。那香海景区的森林温泉、探险世界、天鹅客栈受到市民和游客热捧。赤山景区和柒彩欢乐谷假日期间执行门票半价优惠，整个假期，天鹅经济、美丽经济、美味经济、民宿经济、研学经济相互融合，奏响了冬季荣成旅游的美妙旋律。
据不完全统计，元旦小长假，我市5家重点景区接待游客2.15万人次，同比增长24.23%，旅游收入109.39万元，同比增长69.12%；全市星级宾馆入住率42.96%，冬季旅游持续升温，文旅市场向好发展。