金秋十月，自在荣成引客来。刚结束的国庆长假，全市7家重点监测景区累计接待游客33.18万人次，门票收入2382.23万元，较去年同期分别增长14.5%和10.7%，星级宾馆7日内平均入住率达77.6%，高端民宿一房难求。因“自由呼吸·自在荣成”的城市形象，我市越来越受国内外游客青睐。

国庆佳节，围绕庆祝中华人民共和国成立70周年主题和打造“自由呼吸·自在荣成”城市品牌，我市推出了民俗展演、非遗展示、文化惠民演出、渔家秧歌赛、2019荣成滨海国际热气球文化艺术节预热活动等多种特色旅游项目，为全市营造了热闹喜庆的节日氛围。除了成山头、赤山等老牌景区挖掘历史文化和创新策划设计，推出具有游客参与性、体验性的旅游产品备受欢迎之外，还有后起之秀乡村旅游成绩骄人。西车、北车村举办了首届金秋桂花节，东楮岛、牧云庵、河口等胶东渔村推出的“住渔村、吃渔家饭、体验渔家民俗”等项目，充满荣成渔家特色。

特色旅游活动、精品旅游线路只是我市创建国家全域旅游示范区、打造“自由呼吸·自在荣成”城市品牌形象的一个缩影。近年来，我市通过政策加码、文旅融合、提升服务、打造精品旅游等方式探索符合实际、迎合市场需求的文旅融合路径，将“自由呼吸·自在荣成”的城市名片推向全国各地。

政策加码

旅游创新步子“迈得开”“走得远”

2016年，市财政部门设立3000万元专项资金，在原有旅游扶持政策的基础上，加大对旅游大项目、景区改造提升、商品开发等方面的保障力度。第一步就是打造核心吸引力，把全市作为一个大景区来谋划建设，以500公里海岸线和内陆生态走廊为轴线，以特色小镇为节点，重点打造市中心、石岛管理区、好运角旅游度假区三大板块和滨海、乡村两条“旅游廊道”，形成“一心两翼、两廊发展”的旅游格局。在全域内开通公交旅游线路，覆盖全部景区景点，铺设76公里自行车慢行道，配套59处公共自行车站点，集中解决了旅游出行“最后一公里”问题。

今年投资建设的好运角旅游度假区龙须岛旅游综合服务中心项目，是我市市级重点项目之一，国庆期间也未停工，现场塔吊林立，一派繁忙景象。

“这个项目是我们度假区在龙须区域重点打造的文旅产业项目，总投资2亿元，总建筑面积3万平方米，新建旅游服务中心、民宿酒店等配套设施，打造集餐饮、住宿、购物、休闲度假于一体的旅游服务综合体，项目预计明年建成，届时将引导渔民转产发展休闲渔业，大力培植赶海垂钓、渔事体验、特色餐饮、游乐竞技、民俗文化等业态。”好运角旅游度假区相关负责人告诉记者。

我市加快特色项目建设，按照国际化品牌战略，新建倪氏海泰、香海豪生等一批国际国内知名品牌酒店，通过举办全域旅游培训和海鲜美食大赛，引入先进的管理服务理念，倒逼本地酒店餐饮业提质增效。此外，我市还结合乡村振兴、古村落保护等，引导发展适合不同消费群体、多层次、多元化的创意精品民宿，拟定《关于加快精品民宿发展的实施意见》，推动乡村旅游全面提质升级，促进农民增收。

强化旅游产品创新，建设“后备箱”工程。我市积极推出“荣成海鲜”旅游商品伴手礼及荣成大天鹅系列文创产品。东楮岛获评省级乡村旅游后备箱工程示范基地，石岛宾馆的“胶东鲅鱼水饺”荣获“首届中国金牌旅游小吃”称号，推动了我市旅游产品发展，叫响了荣成旅游产品品牌。

文旅融合

文化创意激活旅游发展内生动力

最近，东楮岛村随着连上央视“火”了一把，许多国内外游客慕名而至，住了下来。他们赶海垂钓、编织渔网，在这个有着千年历史的古老村庄，了解海草房冬暖夏凉的秘密，感受渔家文化独特魅力。因为独特的渔家文化，来东楮岛村游玩的游客越来越多。

旅游离不开文化的体验，文化也需要旅游的承载，文旅融合发展是趋势更是必然。

今年年初，我市组建文化和旅游局，全力做好“以文促旅、以旅彰文”融合发展文章。以文化促进旅游，通过“旅游搭台，文化唱戏”的模式将文艺演出、民俗展示、非遗表演、闪拍等引入景区，先后举办了“开洋·谢洋节”、槎山登山节、千人旗袍秀、中国（威海）国际海鲜美食节那香海分会场等一系列富有文化味、特色味的活动40余场。文化元素与旅游载体相碰撞，不仅活化了地方文化资源，而且提升了景区的竞争力和文化内涵，极大丰富市民和游客的文娱生活，提升市民幸福感。除此之外，我市还积极探索非遗文化发展新方式，围绕全市61项国家、省、市、县三级非遗项目，打造“魅力非遗进万家活动”“寻找非遗之旅”等活动，组织剪纸、面花、面塑、渔家锣鼓、渔家秧歌、渔民号子等非遗传承人进景区、进社区现场展示展演，实现非遗文化与旅游的聚合碰撞。

以旅彰文，全方位推介荣成文旅资源。市文旅部门先后组织全市重点旅游企业赴西宁、郑州、武汉、济南参加西北旅游营销大会、2019山东（济南）国际旅游交易会等多项推介活动。第二届世界老年旅游大会荣成文化和旅游推介会、“全域全季·精致荣成”精品旅游推介会和2019“好客山东·红色经典敬礼祖国”大型新媒体营销等多项国内国际活动走进荣成，仅“看美丽乡村·庆70华诞”走进东楮岛直播活动就在线吸引观众964万次，为实现文旅营销的精准化、国际化、可视化奠定基础。组织文化展馆、文旅企业成立了荣成文旅新媒体联盟，形成合力、抱团发展，相互推送内容，实现宣传效果最大化。与央视、山东电视台等媒体合作，拍摄播出渔民号子、渔家大鼓、面塑、草编等便于舞台化表现的非遗项目，让非遗文化活起来、火起来、传承起来。

融合发展，催生文旅深度融合新业态。近年来，我市高度重视全民阅读活动，培植了“书香荣成”品牌，在全市范围内推开公益阅读进机关、学校、社区、村居、企业等文化志愿服务活动，举办暑期朗诵、经典传唱公益推广班营造了浓厚的全民阅读氛围。开发“荣成记忆”文创标识体系，重点围绕我市旅游资源、历史文化、民俗风情等品牌资源，与威海歌尔创客学院合作，开发设计凸显城市品位的“荣成记忆”系列文创产品体系，塑造“荣小歌”城市文创IP，形成“漫游荣成”AR、VR系列产品，引导全市旅游商品、海洋食品包装、创意提档升级。

研学旅行开局良好，引导学生主动适应社会，促进书本知识和生活经验的深度融合。围绕我市四季滨海旅游特色，对接专业研学机构对我市研学资源进行了全面摸底，拿出了全市研学旅行初步策划方案，提出了“搭建一个平台、建设三个营地、提升五类产品、制定三项措施”的发展思路，探索开发了“海上寻鸥记”“海上丝绸之路”“胶东渔村探秘”等标准化研学课程，一方面在满足学生日益增长的旅游需求，另一方面从小培养学生文明旅游意识，养成文明旅游行为习惯。

服务升级

来荣游客尽享“一站式”服务

时隔两年，江西南昌的王伟涛再次来港湾街道牧云庵村游玩，他发现，这里住宿条件升级迅速。

牧云庵是远近闻名的“画村”。改革开放后，爱作画的村民越来越多，村里培养出一大批画家，不少渔民办起了家庭画展，吸引了许多游客来此游玩、赏画。游客们住海草房，既新鲜又舒适，但村里落后的卫浴设施成为唯一的“美中不足”。

借力“厕所革命”，我市推进农村改厕和污水处理一体化建设，牧云庵也乘着东风对村内环境卫生和旅游环境提档升级。如今，牧云庵村建起了办公大楼，建造了供人们常年参观的美术展览厅，还在保留海草房的基础上，将屋内修葺一新，配备了现代化家居设备，游客入住率年年攀升。

快乐旅游，服务先行。为擦亮“自由呼吸·自在荣成”的城市名片，我市城乡统筹，把“最好的风景”留给旅游，全力优化全域旅游发展环境。

加快基础设施建设。我市狠抓旅游公共服务设施建设，建设旅游公共服务中心14处，新建改建大型旅游停车场17个、旅游厕所133座，开通覆盖所有景区的旅游公交线路，铺设76公里自行车慢行道，配套59处公共自行车站点，解决了旅游出行“最后一公里”问题。3年来，全市旅游大项目累计投资874.4亿元。

加强生态环境修复。我市按照“多做减法、少做加法”的原则，先后投资25亿元，实施了爱莲湾、桑沟湾、东楮岛等21个岸线修复项目，引导150多个工业项目从沿海一线退出，恢复生态湿地2万亩，修复岸线10.6公里，建设景观绿化带1.5万平方米，种植防护林带2.5万平方米。

开展智慧化旅游服务。在加快智慧化旅游服务建设方面，我市投资1000多万元，完成了智慧旅游服务、营销、管理三大平台建设，将景区景点、人流密集区统一纳入旅游产业运行监测平台管理，完善游客来源地、消费习惯等数据统计分析，建立景区全景VR、生态环境指数、车辆卡口等信息采集体系，为游客提供一站式服务。

精品旅游

做活全域旅游“海洋”文章

天鹅湾村天鹅游，渔民打渔饭菜香。说起荣成的特色游，冬日到烟墩角社区观赏天鹅必不可少。每到冬天，到烟墩角看天鹅、住海草房、吃渔家饭的游客络绎不绝。

为保护优质岸线资源、科学发展大天鹅、海草房等特色旅游品牌优势，我市“软硬”兼施，在硬开发方面，充分利用现有建设，补足缺少的项目，丰富内容单薄的项目；在软开发方面则从策划设计、营销活动、打造精品等方面下功夫。在继续策划提升大天鹅、海草房等“海元素”的基础上，做活全域旅游“海洋”文章，着力于生态环境保护和精品民宿打造，形成了“冬赏天鹅、夏游牧场、住海草房、吃渔家饭”的产业链条。今年春节7日假期，烟墩角平均每日客流量1.2万人次，总营业额约为55万元。

文化旅游说到底是一门幸福产业，消费者是最终的评判者。“自由呼吸·自在荣成”的魅力要靠精致旅游、精品线路来体现。

不论是红色旅游、民宿游，还是滨海游，一系列具有荣成特色的精品旅游将荣成的城市形象推向游客。

红色旅游快速升温。自去年以来，荣成博物馆推出了“改革开放40周年暨荣成撤县建市30周年系列老照片展”等系列红色展览，吸引游客观看展览、拍照留念，为荣成点赞；赤山景区推出“我为祖国送祝福”快闪活动，引发游客共鸣。

乡村游、民宿游、滨海游火爆。各镇街采摘园里，游客亲近自然，尽享时令水果美味。特色民宿中，游客看晨起出海、暮至收网，感受宁静的渔村生活；在各大海洋牧场，游客体验海上观光、休闲采摘、垂钓娱乐，尽享渔家风情；成山头、神雕山野生动物世界、赤山、那香海、东楮岛、槎山等景区游客爆满。“景区景点+度假酒店”营销方式成效明显，赤山景区的杂技节目表演、那香海景区的软体风筝表演等吸引了众多游客驻足观赏。

如今，我市现有国家4A级旅游景区4个、3A级景区7个，省级旅游度假区2个，国家五星级旅游饭店1个、四星级旅游饭店5个、三星级旅游饭店7个，资质旅行社16个，年可接待旅游人次1230万人次。

文旅产业是对外开放的窗口，是高度开放性产业。文旅产业的发达程度，是衡量一个地区现代化的重要标志。随着我市文旅活动的日渐丰富和高端文体赛事的成功举办，“自由呼吸·自在荣成”的好空气、好风气、聚人气逐渐成为新时代荣成的鲜明特征。我市正迎着文旅融合发展的春风，将全域旅游作为精致城市建设、产业转型升级、城乡统筹发展和城市国际化的有效途径，乘势而上，践行“绿水青山就是金山银山”理念，推动文旅产业实现高质量突破式发展。